5 façons dont le référencement pour Bing est différent du référencement Google

5 façons dont le référencement pour Bing est différent du référencement Google

Bing et Google partagent bon nombre des mêmes signaux de classement, mais il existe également cinq différences clés que vous devez connaître.

Bing pourrait être la plus grande opportunité inexploitée de votre entreprise si, comme tant d’autres, vous oubliez qu’il existe des moteurs de recherche autres que Google.

Bing et Yahoo (qui est alimenté par Bing depuis 2010) dominent ensemble 33,6% de la part de marché des moteurs de recherche de bureau aux États-Unis. Dans certains secteurs, ce nombre est encore plus élevé : Bing et Yahoo traitent près de 80% de toutes les recherches liées à l’éducation, l’automobile et les télécommunications, par exemple.

Et, plus important encore, de nombreux spécialistes du marketing ont noté que le trafic Bing se convertissait mieux que le trafic Google – ce qui pourrait avoir quelque chose à voir avec le fait que la démographie moyenne de Bing est plus mature et a sans doute plus d’argent à dépenser.

La bonne nouvelle est que si vous avez déjà investi dans Google SEO, alors vous n’êtes plus qu’à sauter et à sauter de voir des résultats tangibles sur d’autres moteurs de recherche également. C’est parce que Bing et Google partagent bon nombre des mêmes signaux de classement, mais il existe également des différences clés que nous examinerons dans cet article.

1. Les mots clés

L’une des plus grandes différences entre Bing et Google concerne les mots clés.

D’une part, Google travaille dur pour améliorer la précision de la recherche en comprenant l’intention du chercheur et en interprétant les indices contextuels de différents sites Web. Nous appelons cette recherche sémantique, qui repose en partie sur l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour les aider à comprendre le contenu d’une page.

D’un autre côté, Bing est un peu rouillé en ce qui concerne les mots clés à requête large, et leurs consignes aux webmasters vous conseillent en fait « d’utiliser des mots clés ciblés autant que possible ». Vous constaterez que vous êtes mieux classé dans les SERP Bing si vous utilisez des mots-clés exacts partout où vous le pouvez, y compris votre domaine, vos méta descriptions et vos balises de titre H1 et H2.

Une autre différence est que Google utilise des indices contextuels dans votre requête pour déterminer ce que vous recherchez, alors que Bing affiche de préférence vos résultats locaux en premier. Si le mot que vous recherchez à plusieurs significations, Bing fournira également d’autres options dans la barre latérale pour les aider à comprendre votre requête.

2. Les mots clés Meta

Pendant que nous parlons de mots-clés, enfonçons les portes ouvertes : pour Google, les méta-mots-clés sont morts. Google a déclaré en 2009 que « il y a de nombreuses années, Google a commencé à ne pas tenir compte de la balise meta des mots-clés » et que vous n’avez pas besoin de chercher dur pour trouver des articles expliquant pourquoi vous ne devriez pas utiliser de méta-mots-clés.

Cependant, sur Bing, les méta-mots-clés sont vivants et dynamiques. Naturellement, cela ne vous donne pas une excuse pour en abuser ou pour commencer à insérer des mots-clés non pertinents dans la balise Meta, mais cela signifie que vous ne devez pas les négliger complètement. Bien que les méta-mots-clés puissent être en grande partie non pertinents pour Google, ils ont un impact énorme sur les résultats Bing.

3. Les backlinks

Google et Bing misent tous deux sur la confiance. Ils apprécient tous les deux les backlinks, par exemple, car ce sont des signes que les visiteurs ont trouvé votre contenu utile, font confiance aux informations que vous avez fournies et souhaitent maintenant le partager avec d’autres.

Google évalue la confiance en mesurant le PageRank (l’équité des liens passant par les backlinks) des domaines liés à votre contenu. Les liens PageRank de qualité sont lourdement pondérés, et quelques-uns d’entre eux valent bien plus que des centaines de liens de spam et de faible PageRank.

Bing apprécie également les liens de haute qualité, mais ils jugent la qualité légèrement différemment. Par exemple, Bing met davantage l’accent sur l’âge du domaine et certaines extensions de domaine. Du point de vue de Bing, vous valez votre pesant d’ord si vous gagnez beaucoup de backlinks organiques avec des domaines bien établis, surtout si ces domaines se terminent par des extensions .gov, .edu et .org.

Bing met également un peu plus l’accent sur le nombre de liens que vous recevez. Cependant, comme avec Google, vous devez éviter la création de liens sans scrupules. Je vous mets en garde de ne pas créer plus de 20 liens par mois et d’essayer de vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité.

4. Les réseaux sociaux

Google a longtemps nié que les réseaux sociaux jouent un rôle particulier dans le classement des pages, malgré de nombreuses spéculations selon lesquelles ils jouent un petit rôle.

Bing, en revanche, est très ouvert sur l’importance des signaux sociaux. Si vous voulez bien vous classer sur Bing, vous devrez rester à l’écoute dans vos cercles de réseaux sociaux. Interagissez avec votre public et gagnez autant de tweets, partages, likes et +1 que possible.

L’intégration des réseaux sociaux dans votre stratégie de référencement prend du temps, mais cela en vaut la peine si vous souhaitez optimiser pour Bing. Envisagez de télécharger un outil complet d’écoute des médias sociaux qui vous aidera à trouver et à exploiter toutes les conversations que les gens ont à propos de votre entreprise sur le Web.

5. Contenu multimédia

Bing a repoussé les limites en matière de recherche visuelle, qui va de pair avec l’une de leurs fonctionnalités les plus vantées – la « compréhension des entités ».

Essentiellement, Bing a la capacité d’explorer et de comprendre avec précision divers types de contenu multimédia, tels que la vidéo, l’audio et les images. Bing peut également explorer et comprendre les sites Web Flash.

Pendant ce temps, Google dépend toujours le plus du contenu textuel, et les sites Web Flash leur sont pratiquement invisibles. Les images et les vidéos de haute qualité sont importantes, mais elles ne sont pas aussi pondérées.

Bien que je ne vous conseille pas de vous épuiser et de créer un site Web Flash, le renforcement de votre contenu avec plus d’images, de vidéos et de fichiers audio pourrait vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents.

Autres différences techniques de référencement

Bien que les cinq différences énumérées ci-dessus soient probablement les plus grandes différences entre Google et Bing, il existe encore d’autres petites différences que je devrais noter.

Par exemple, alors que vous pouvez généralement compter sur Google pour indexer votre site Web et avoir confiance qu’il essaiera d’explorer et d’indexer chaque page de votre site, Bing a tendance à se concentrer sur les pages clés et à explorer vos pages plus rarement.

Heureusement, vous pouvez aider ce processus en soumettant votre site à Bing pour l’indexation, puis en augmentant votre taux d’exploration en utilisant vos outils pour les webmasters Bing et en cliquant sur Contrôle de l’exploration. Vous pouvez également envoyer votre plan de site à Bing en cliquant sur Soumettre un plan de site dans vos outils pour les webmasters ou en incluant un chemin d’accès dans votre fichier robots.txt, une étape importante, étant donné qu’il s’agit d’un signal de classement.