8 éléments clés à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de référencement
8 éléments clés à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de référencement
Qui fait partie de votre marché cible ?
Le référencement aujourd'hui ne consiste pas seulement à attirer autant de trafic que possible, mais plutôt à attirer des visiteurs de grande valeur intéressés par ce que vous proposez.
En termes de démographie, que recherche votre marché ? Comment effectuent-ils des recherches sur le Web ? Où sont-ils situés ?
Plus vos réponses sont précises, plus vos investissements dans le référencement sont précieux. Google Analytics est un bon point de départ pour vos recherches !
La plupart des gens recherchent sur des appareils mobiles
Vous n'avez pas besoin de statistiques pour vous montrer qu'au cours des dernières années, le marché mobile en ligne a explosé, dépassant les ordinateurs de bureau il y a des années. L'optimisation des sites Web pour les navigateurs mobiles est essentielle si vous voulez bien vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous n'êtes pas sûr de la mesure de votre site Web, saisissez l'URL de votre site dans le test d'optimisation mobile de Google.
Les moteurs de recherche se développent
Lorsque quelqu'un mentionne des moteurs de recherche, supposez-vous automatiquement qu'il parle de Google ? Le géant de la technologie a une si grande part du marché que « googler » est devenu un verbe. Cependant, une part importante des recherches a lieu sur des sites alternatifs, tels que Bing de Microsoft.
Faites un point pour rechercher votre site sur des alternatives Google pour voir où vous vous situez. Améliorer simplement votre visibilité sur les réseaux sociaux et ajouter des méta-balises pourraient être tout ce qu'il faut pour vous booster de quelques rangs sur Bing.
Que recherche votre public ?
Il y a quelques années à peine, l'utilisateur moyen ne faisait pas confiance aux moteurs de recherche pour comprendre les questions conversationnelles. Ils recherchaient avec des phrases maladroites comme « livraison fleurs Paris ». Désormais, les gens se sentent à l'aise de saisir des informations telles que "Qui livre des roses près de moi ?"
Les changements dans les habitudes des internautes sont généralement subtils, mais affecteront les mots-clés les plus précieux pour votre site. Au lieu de vous concentrer sur les mots clés qui génèrent plus de trafic, concentrez-vous sur ceux qui se traduisent par des conversions, des revenus et des bénéfices.
La navigation simple règne et le contenu de qualité est roi
Un site Web ergonomique, avec des informations intéressantes et faciles à trouver, stimuleront votre trafic. Chaque page doit être construite autour de thèmes de mots clés, avec un contenu unique, afin que les moteurs de recherche puissent facilement indexer la vôtre et mieux vous classer.
Les comportements positifs des visiteurs du site sont votre meilleur choix pour un meilleur classement, alors gardez le contenu naturel et ciblé ; évitez le jargon et le bourrage de mots-clés pour empêcher les utilisateurs de partir de votre site en étant mécontents et de nuire à son classement.
Les liens vers votre site sont extrêmement précieux
Lorsqu'un autre site Web est lié au vôtre, les moteurs de recherche considèrent qu'il s'agit d'un indicateur que votre site contient un contenu précieux. Il n'y a pas si longtemps, obtenir des dizaines de liens à partir de sites de mauvaise qualité était tout ce qu'il fallait pour améliorer votre classement. Aujourd'hui, la valeur d'un lien vers votre site dépend de la qualité du site qui vous relie. Quelques liens vers votre entreprise à partir de sites à fort trafic feront des merveilles pour votre classement !
Les médias sociaux ont un rôle central
Enfin, les réseaux sociaux forment une plate-forme en évolution qui est passée d'une plate-forme de communication basique à un canal de marketing hautement rentable. De nombreux utilisateurs commencent leurs recherches sur les réseaux sociaux et se dirigent vers le site d'une entreprise. Le partage de contenu à jour, engageant et personnalisé attirera plus de personnes vers votre profil et éventuellement vers votre site Web.
Définissez et suivez vos objectifs de référencement
Le suivi de votre classement sur les moteurs de recherche est essentiel pour obtenir de meilleurs résultats.
Commencez par suivre les métriques de site Web les plus importantes pour définir une base de référence pour vos performances. Apportez de petits changements au contenu et voyez si vous remarquez une augmentation du trafic ou du classement de votre site.
Évitez d'effectuer plusieurs modifications sans rapport simultanément afin de toujours garder une trace de ce qui était responsable de l'amélioration des performances.