Le futur de la rédaction web : quelles compétences pour rester pertinent dans un monde digitalisé ?

Vous avez certainement déjà vécu cette scène. Un prompt de quelques mots fourni à un générateur de texte IA, et sous vos yeux ébahis, un article de blog détaillé et structuré qui se déroule à toute vitesse... Une vision un peu troublante, suivie de questionnements très légitimes : quid de la rédaction web à l'ère de l'intelligence artificielle ? Et comment rester pertinent, en tant que créateur digital de chair et de sang, face à l'implacable productivité de la machine ? Réponse : en puisant dans ce qui fait de nous des êtres humains. Aujourd'hui, on vous parle des compétences à renforcer et celles à développer en rédaction web pour rester au top dans un monde digitalisé.

Le vrai impact de l'IA sur la rédaction web

Quel rédacteur n'a pas (légèrement) paniqué à l'avènement des outils de génération de textes IA tels que Chat GPT ? Il faut dire que l'outil désormais célèbre nous en a mis plein la vue dès son entrée sur la scène du web marketing. Basé sur l'analyse rapide de volumes importants de données, Chat GPT est capable de produire du contenu relativement qualitatif en un temps record. Bon nombre de rédacteurs web ont cru voir leur poste partir en fumée dans cette explosion technologique ! Mais après quelques temps d'utilisation, les craintes retombent, et l'on cerne beaucoup mieux l'impact potentiel de l'intelligence artificielle sur la rédaction web. Si elle ne semble pas révolutionner le domaine, elle crée indiscutablement du changement, et ce pour deux raisons. D'abord, parce qu'elle peut générer du texte bien écrit, structuré et détaillé en très peu de temps, l'IA disqualifie les rédacteurs peu compétents. Ceux qui font des fautes ou proposent des contenus sans créativité ne pourront pas espérer poursuivre dans cette voie. Ceci, tout simplement parce que l'IA est capable de faire la même chose sans faire d'erreur d'orthographe ou de grammaire. Ensuite, si elle ne remplace pas les bons rédacteurs, l'IA peut changer la donne en devenant un assistant efficace pour ces derniers. Elle peut permettre par exemple l'automatisation de certains processus comme la recherche de mots-clés et de structures cohérentes, ou bien l'analyse des performances d'un site.

Pourquoi le rédacteur web a (toujours) un bel avenir devant lui

Vous l'aurez compris : l'heure où l'intelligence artificielle remplacera totalement le rédacteur web n'est pas encore venue. Même si elle apprend vite grâce au machine learning, l'IA comporte en effet des limites inhérentes à sa condition même de machine :

• Elle ne sait pas adapter son ton à son public cible.
• Elle ne peut pas discerner le vrai du faux. Ceci la rend susceptible de diffuser des informations erronées, voire préjudiciables.
• Elle ne sait pas faire preuve de second degré, d'empathie ou de sensibilité.
• Parce qu'il est basé sur ce qui est connu par la machine, le contenu généré par l'IA manque cruellement de créativité et d'originalité.

Et ce ne sont là que quelques limites de l'IA, limites que l'être humain est toujours en mesure de dépasser comme on peut le voir sur des plateformes de rédaction comme https://www.senek.com/. Un bon rédacteur web, par contraste, sait penser en nuance, insuffler de la vie à son texte, s'adresser avec sensibilité à son lecteur... Voilà pourquoi le métier de rédacteur web a encore de beaux jours devant lui ! Ceci bien-sûr, à condition d'accompagner les évolutions imminentes dans le domaine.

Alors, quel est le futur de la rédaction web ?

Sans boule de cristal sous la main, on ne peut pas vous prédire l'avenir avec exactitude. En revanche, certaines tendances nous donnent des pistes quant à la possible évolution de la rédaction web. Ainsi l'avenir de la rédaction SEO sera teinté, vous vous en doutez, d'intelligence artificielle, avec toutes ses déclinaisons d'outils de génération de texte et d'analyse SEO. Elle sera aussi influencée par de nouveaux facteurs qui reflètent les habitudes émergentes des internautes. Parmi les changements imminents à prendre en compte en tant que rédacteur web :

• L'évolution des algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche, de plus en plus calibrés pour favoriser les contenus produits par des humains.
• L'importance grandissante de la commande vocale, qui implique l'utilisation d'un langage plus quotidien. Les rédacteurs devront ainsi employer un langage courant et des mots de tous les jours pour épouser cette tendance.
• Le développement des contenus visuels et vidéos, avec de nouveaux réflexes de rédaction à adopter (optimisation des descriptions vidéos, transcription, mots-clés pour booster la visibilité des images...etc).
• La place de plus en plus importante de l'expérience utilisateur associée à l'IA, aussi appelée SXO (Search eXperience Optimisation). En tant que rédacteur, cela impliquera par exemple de mettre l'accent sur la lisibilité et l'ergonomie du texte (phrases courtes et digestes, aération, petits paragraphes...etc).

Les compétences et qualités pour réussir en rédaction web aujourd'hui

Et vous, en tant que rédacteur ou rédactrice web, quelles compétences spécifiques devez-vous conserver ou développer pour rester pertinent ? Outre vos compétences en rédaction et en marketing, ce sont vos qualités en tant que personne qui vont compter avant tout ! Pour toujours vous distinguer dans votre travail à l'ère digitale, nourrissez en premier lieu votre empathie et votre sensibilité. Les contenus qui laissent transparaître la présence d'un vrai être humain seront de plus en plus privilégiés. D'abord, d'un point de vue SEO, mais aussi et surtout pour votre audience, qui se sentira écoutée, ce qui renforcera la légitimité et le capital confiance de vos clients. Votre intuition vous sera également précieuse, car elle vous aidera à cerner les enjeux d'un contenu et les vraies questions que se posent vos lecteurs. Vos contenus seront d'autant plus riches et pertinents ! Cultivez aussi votre curiosité, tant pour votre culture générale que pour rester au fait des tendances, notamment dans le domaine du digital, et mettre à jour vos compétences. N'hésitez pas à suivre des formations, par exemple en SEO assisté par intelligence artificielle, pour actualiser vos savoir-faire. Enfin, restez vous-même et nourrissez votre créativité. Dans cette nouvelle ère de l'IA où les contenus génériques et sans saveur commencent à affluer, les productions originales et uniques se démarqueront de plus en plus ! N'ayez pas peur de votre singularité, insufflez-là dans vos contenus. Alors, prêt pour la nouvelle ère de la rédaction web ?