Publié le : 16 mars 202111 mins de lecture
SEO et marketing numérique
Apparemment, il semble qu’il n’y ait pas une telle différence entre les approches de référencement et de marketing numérique ; tous deux exécutent les mêmes fonctions et possèdent les mêmes compétences. Uniquement pour des besoins de marketing, différents titres sont utilisés. Pour comprendre cela, nous devons porter un regard approfondi sur ces concepts. La figure ci-dessous montrera clairement comment le référencement est basé en tant que sous – ensemble du marketing numérique.
Les spécialistes du référencement sont engagés à apporter les succès organiques, tandis que les spécialistes du marketing numérique visent une existence en ligne totale (d’une entreprise) qui va au-delà du référencement. Dans la pratique, un consultant SEO s’occupe généralement d’autres domaines du marketing numérique. Et l’ensemble du service de marketing numérique SEO peut être nommé sous Forfaits SEO, car les clients le comprennent plus facilement.
La tendance contemporaine comprend plus de services ainsi que l’optimisation d’un site Web et le marketing des moteurs de recherche. Par exemple, il existe certains facteurs qui utilisent réellement l’aide du référencement dans le sens de la sélection des bons mots-clés, tels que les blogs avec du contenu SEO, le marketing contextuel, le marketing comportemental, la publicité mobile, les textes alternatifs dans les bannières publicitaires, le marketing des médias sociaux, le RSS, marketing viral et publicité de contenu vidéo. Et pour cela, une solide stratégie de marketing numérique et de référencement doit être en place.
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SEO – Marketing numérique intégré
Et après avoir parcouru un long chemin, un référencement est appelé marketing numérique intégré par certains experts en marketing. Donnons un peu de lumière à ce sujet.
De plus en plus, l’utilisation du référencement devient importante pour le succès global du marketing numérique. Et nous aurions une très bonne idée si nous surveillions attentivement l’évolution du paradigme du référencement au fil des ans. Au milieu des années 90, lorsque le tout premier référencement est entré en scène, la soumission manuelle, la balise Meta et le bourrage de mots-clés étaient toutes des techniques habituelles nécessaires pour bien se classer dans le SERP. Puis, en 2004, pour obtenir du trafic Web, un bombardement de lien associé au texte d’ancrage, un achat de lien à partir d’injecteurs automatisés de spam de commentaires de blog et la création de sites Web interconnectés ont eu lieu. Puis en 2011, le marketing sur les réseaux sociaux et l’inclusion de recherche verticale sont devenus les méthodes courantes de référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour à chaque fois pour générer du trafic. Les tactiques utilisées en 2004 sont désormais toutes dépassées car le nouvel appel est autre chose.
Aujourd’hui, tant de nouveaux mèmes changent totalement la façon dont un consultant SEO travaillait autrefois, même si la compréhension de base reste la même, comme les balises de titre, les balises H1 et le sujet préféré de tous, grâce à Google, les liens. Mais de nombreuses applications qui étaient auparavant éloignées de ce que nous avions l’habitude de juger du référencement ne le sont plus.
Médias sociaux: Le marketing des médias sociaux prend de plus en plus d’importance en raison de l’utilisation accrue de l’approche de marketing viral via Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer et Google+. Ces sites de réseautage social doivent être en ligne avec les meilleures pratiques et compétences SEO pour contrôler entièrement le potentiel SEO.
Le plus de liens en vue de se classer plus haut n’est pas l’approche actuelle : La réputation personnelle est devenue un aspect crucial. La croyance populaire selon laquelle un classement élevé dans les résultats de recherche est en train de changer – les stratégies de contenu ne sont pas le principal moyen, mais génèrent des liens entrants de qualité qui restent un élément SEO très important pour affecter le classement. Le concept de « lien » évolue à cet égard. L’idée principale derrière la création de liens traditionnels est de mesurer tous les liens à suivre qu’un site Web peut générer et d’ignorer totalement tous les liens sans suivi. La pratique consistait à créer autant de liens que possibles. Ce système présentait des inconvénients sur lesquels certains spécialistes du marketing black-hat avaient misé, et finalement Google a changé ses algorithmes, ce qui a totalement mis fin à la pratique traditionnelle de création de liens. Ceci était connu sous le nom de spam. Même les blogs invités dans le seul but de générer des liens sont également brûlés. Les blogs invités fonctionnent vraiment bien s’il s’agit de générer de nouveaux publics, de vous présenter comme un expert et de vous engager avec votre communauté ciblée.
Les liens implicites pris en compte : c’est ce qu’on appelle un lien implicite car il n’y a fondamentalement aucun lien pour revenir au site source. Les mentions de marque et les citations en ligne doivent être traitées avec soin et bien intégrées au contenu du site ; cela se fait sous plusieurs formes. Dans le contenu, les mentions de la marque sont généralement liées aux produits ou services, et comment ceux-ci sont liés au contenu est expliqué. Ce peut être dans les commentaires ce qui est finalement implicitement bien intégré dans le contenu également. Tant que le nom de la marque ou du site Web est utilisé, un nom de marque ou une citation est créé.
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Meilleur jugement dans l’autorité de la marque : Google n’accorde pas autant d’importance à l’ancienne pratique de la création de liens traditionnels. Une nouvelle autorité de marque régnera sous la forme de mentions de marque.
Il n’y a aucune manipulation : les textes et liens d’ancrage ne peuvent plus être manipulés maintenant. La pratique du chapeau noir consistant à créer un lien vers un site qui n’a aucun rapport avec le site source est remplacée par les mentions de marque ou les citations en ligne. Une fois qu’une marque est parfaitement intégrée dans le contenu du site, le lien implicite doit pointer vers des sites qui doivent être pertinents pour le site source.
Influencer les signaux sociaux par le biais de mentions de marque : les mentions de marque ou la citation en ligne sont considérées comme un facteur important pour tirer parti des signaux sociaux pour le référencement. Les liens générés via les médias sociaux sont des liens sans suivi qui n’affectent pas le classement SERP. Mais lorsqu’un contenu source est partagé, commenté, tweeté ou cité socialement avec ou même sans ces liens implicites, il doit se diriger vers les classements les plus élevés. L’ensemble de ce processus de rétro-connexion via les médias sociaux est appelé optimisation des médias sociaux.
La citation en ligne est un facteur important pour le référencement local : le référencement local cible les clients potentiels des petites et moyennes entreprises. Les citations sont toujours bonnes pour le référencement local. Ici, l’utilisation du nom, de l’adresse et du numéro de contact est prise en compte par Google pour une vue d’ensemble. Équilibre entre les liens traditionnels et les mentions de marque : vous ne devriez pas développer une fausse idée que seules les mentions de marque existent de nos jours et que le lien traditionnel est devenu obsolète. Il doit y avoir un équilibre entre les deux. Une importance égale doit être accordée. Voici une stratégie équilibrée de création de liens entre les liens implicites et express :
Évitez simplement d’avoir un ratio plus élevé dans les liens express vers la mention de votre marque pour échapper au risque possible d’être spammé qui peut affecter votre marque.
Google aime la pratique du contenu visuel qui devient viral car c’est le bon moyen de conserver un bon ratio de liens express à la mention de la marque.
Les blogs invités peuvent être utilisés pour promouvoir la marque.
La stratégie de création de liens doit être aussi juste et habituelle que possible.
Utilisez tous les moyens possibles pour inculquer les mentions de la marque – médias sociaux, blogs d’invités, commentaires et flux RSS qui peuvent devenir viraux.
Dernier point mais non le moindre, préparez votre site Web en pensant à votre public cible – ce qu’il mérite. Un contenu pertinent et précieux doit affluer.
L’optimisation des réseaux sociaux a un nouveau venu, l’optimisation vidéo : l’expert SEO d’aujourd’hui sait comment optimiser le contenu vidéo, le distribuer efficacement et mesurer son efficacité de manière significative.
Recherche payante redéfinie : un plan de co-optimisation doit suivre les initiatives de recherche payante avec un niveau élevé d’effort de groupe avec l’équipe de recherche organique pour obtenir les meilleurs résultats des deux côtés de l’allée.
Utilisation des données : La capacité à comprendre, exploiter et utiliser efficacement les données pour orienter la stratégie et le partage des ressources dans un budget restreint pour un retour sur investissement (retour sur investissement) le plus élevé est un autre paramètre important.
Divers facteurs du référencement moderne : le taux de rebond, la vitesse du site et, très récemment, le contenu au-dessus du pli sont connus pour être des facteurs importants dans les algorithmes des moteurs de recherche les plus importants. En outre, la publicité display, y compris le ciblage comportemental ou le marketing reciblé et la publicité contextuelle, utilisent les mots-clés ciblés générés dans les pratiques de recherche organique. Surtout, vous devez tous avoir une idée approfondie des campagnes marketing et du modèle commercial, afin de pouvoir travailler de manière évocatrice.
