Savez-vous définir un mot clé pertinent ?

Une bonne recherche de mots-clés pour le référencement SEO ne doit plus se limiter à d’importantes listes de mots-clés à très longues traînes. Les mots clés doivent fournir des informations pertinentes pour le marketing de contenu. C’est pourquoi, définir des mots clés pertinents est indispensable dans le référencement SEO.  

L’importance des mots clés

Dans le SEO, un mot clé est une formule de recherche articulée pour effectuer des requêtes, identifier un produit ou un service qui peut aider à résoudre un problème. Effectuer des recherches dans les moteurs de recherche est quelque chose que les utilisateurs font instinctivement lorsqu'ils souhaitent avoir des réponses à leurs questions. Le terme mot-clé fait référence aux requêtes, ce qu'une personne demande pour remédier à un problème qu'elle ne peut pas résoudre. Si par exemple, une entreprise souhaite vendre des produits en ligne, elle doit travailler sa stratégie digitale pour avoir un trafic de qualité afin de générer des ventes. Une bonne recherche de mots-clés pour le référencement ne fera pas seulement découvrir les mots-clés à utiliser dans les textes mais permettra de répondre aux besoins et exigences des futurs consommateurs. La recherche de mots clés est nécessaire dans de nombreuses phases du référencement. Lorsqu'il est nécessaire de penser ou de restructurer l'architecture d’un site ou de le valider avec des données relatives aux recherches des utilisateurs sur Google, le référencement naturel sera d’une grande utilité. Les requêtes de recherche peuvent aussi donner des idées pour structurer une page contact, mais aussi savoir quoi inclure dans les catégories et fiches produits d’un site e-commerce.

Les catégories de mots-clés

Il existe trois grandes catégories de mots-clés. Les mots clés transactionnels sont utilisés par les internautes ayant déjà pris la décision d’acheter et font leur choix parmi plusieurs propositions. Les mots-clés commerciaux servent à diriger vers l'achat d'un bien ou d'un service, comme « ordinateur Gamer pas cher ». Si par exemple, un utilisateur souhaite effectuer des recherches de nouvelles recettes, il tapera sur Google : « comment faire du pesto à la maison ? » un exemple typique d'une question posée dans les moteurs de recherche. Cependant, la requête « recette pesto » correspond plus à un mot clé SEO par sa pertinence et sa précision.

Les campagnes Google Ads

Les campagnes Google Ads permettent d’analyser le comportement d’un client, ce qui le pousse à résoudre un problème avec un produit ou un service. Les mots-clés ne sont pas tous égaux. Certains sont des termes génériques comme « gâteau » ou encore « pizza ». D'autres sont beaucoup plus précis comme « coût réparation camion ». Généralement, le positionnement sur des mots clés génériques sera difficile, coûteux et long, tandis que le positionnement sur des mots clés plus précis est beaucoup plus valorisé dans les moteurs de recherche car plus précis. L'inconvénient est le nombre de recherches pour ces mots clés. Un mot-clé comme « GPS » fera l'objet de nombreuses recherches mais sera très générique et inexact. Avant de lancer une campagne Google Ads, il est conseillé de lister des mots-clés qui serviront de ligne directrice. Utiliser les termes recherchés par les clients permet aux sites d’être mieux positionnés dans les moteurs de recherche. Les mots-clés comme "boulons", "pneus" ou "voitures" ne sont pas assez pertinents pour la recherche de mots clés optimisés SEO. Les résultats seront trop génériques et ne parviendront pas à se positionner correctement. Si à l’inverse, le mot clé est « boulons de pneu » le site apparaîtra dans les meilleurs résultats du SERP. Plus l’ancre est précise, plus les recherches seront pertinentes. Un mot clé aussi précis et pertinent que « boulons pneu antivol » débouchera vers des résultats plus précis. Une recherche aussi détaillée est certainement plus proche de la conversion qu'une recherche moins précise. Certains mots clés sont plus recherchés que d'autres et obtiennent plus facilement un bon volume de recherche.

Google Keyword Planner

Le point de départ traditionnel est Google Keyword Planner. Il s’agit de l’outil principalement dédié à la recherche de mots clés des campagnes Google Ads. L'écran de recherche de mots-clés de Google Keyword Planner propose deux possibilités : des suggestions de mots-clés et une fonctionnalité pour analyser les mots-clés déjà présents dans un site web. C'est le seul outil qui peut accéder aux données réelles des bases de données et permet d'afficher les tendances de rechercher ainsi que les statistiques pour une clé donnée au fil du temps. Google Keyword Planner est bien adapter pour analyser la pertinence des mots clés et apporter des informations pour améliorer une stratégie digitale ou un plan éditorial.