Depuis des années, le monde du SEO intéresse de plus en plus de web-entrepreneurs. En effet, optimiser son site pour le référencement naturel est devenu incontournable pour développer son activité sur Internet. Seulement, les méthodes employées ne font pas toujours l'unanimité. Si certains pensent que les optimisations on-site sont les plus efficaces pour gagner des positions sur les SERP, d’autres estiment que les résultats dépendront avant tout de la stratégie de netlinking. Pour mettre fin aux différends de ce type, voici l’essentiel à savoir sur les techniques SEO.
Comprendre les objectifs d’une optimisation pour le référencement naturel
De nombreux webmasters se contentent d’adopter des techniques qu’ils trouvent sur le web pour travailler le référencement de leurs sites. Avant de mener une action quelconque, il convient toutefois de se renseigner sur les objectifs d’une démarche SEO. D’une manière générale, les opérations réalisées visent à fournir des informations aux algorithmes de recherche. En procédant de la sorte, le propriétaire de la plateforme arrivera à se positionner sur les requêtes de son choix. On dénombre à ce jour 3 approches distinctes permettant d’y parvenir.
Les techniques associées au White Hat SEO consistent à suivre à la lettre les consignes de Google. Il s’agit principalement d’apporter quelques modifications afin de simplifier le travail d’indexation effectué par les crawlers (robots des moteurs de recherche). Les méthodes relevant du Black Hat SEO consistent cependant à tromper les robots de Google. Le responsable utilisera certaines manipulations pour apparaitre en tête des résultats de recherche. Enfin, quelques professionnels mêlent ces deux disciplines pour répondre au mieux aux besoins de leurs clients. Cette troisième voie est plus connue sous le nom de Grey Hat SEO.
Toujours est-il qu'on préférera suivre les guidelines de Google pour booster le trafic sur son site Internet. Recourir à des techniques mal vues par les moteurs de recherche conduira certainement à des sanctions. Ces pénalités auront de lourdes répercussions sur l’audience du site. Pour le cas d’un site e-commerce, cela se traduira par une baisse vertigineuse du chiffre d’affaires. Ainsi, les agences spécialisées élaborent des stratégies en se référant aux bonnes pratiques du white hat SEO. De cette façon, les professionnels parviennent à offrir une visibilité durable aux sites de leurs clients. Ces derniers n’ont pas à se soucier d’un éventuel blacklisting. Néanmoins, il faudra faire preuve de patience pour atteindre cet objectif. Effectivement, un site récemment créé nécessitera près d’un an de travail pour apparaitre en tête sur des requêtes à forte concurrence. Pour gagner du temps, il est crucial de solliciter une agence de référencement naturel. Cette structure dispose du savoir-faire requis et d’une équipe compétente et expérimentée.
Les opérations à effectuer pour optimiser son site pour le référencement naturel
Pour atteindre les première positions de Google, le webmaster doit tout d’abord mettre au point une stratégie de référencement naturel. Comme l’objectif est de répondre au mieux aux attentes de Google, il faudra préalablement procéder à un audit. Celui-ci aura pour but de lister les failles des pages du site web en se référant aux guidelines de Google. Une fois réalisé, on s’attardera sur le choix des mots clés. Les professionnels choisissent en fonction de la nature des activités du site. Dans le cas d’une boutique en ligne, on privilégiera les produits les plus recherchés par les clients. Autrement, on ciblera les requêtes qui correspondent aux thématiques abordées par le site.
Après avoir défini les axes stratégiques de la campagne, les intervenants auront pour mission d’optimiser la structure technique du site. Ainsi, on simplifiera le code source de sorte à être facilement compréhensible par les algorithmes de recherche. L’ajout d’un fichier sitemap est toujours recommandé pour aider les robots à parcourir l’intégralité du site. Afin de se positionner sur les requêtes ciblées, il faudra également créer des contenus uniques pour les différentes pages du site. Enfin, on veille à raccourcir les URL et à consolider le maillage interne. Ces opérations constituent les optimisations dites « on-site » et ne suffisent pas seules à atteindre la première place de Google. Le webmaster doit aussi créer des backlinks. Cette tâche requiert un vaste carnet d’adresses. En effet, on s’efforcera d’obtenir des liens de qualité depuis des sites d’autorité. Les agences SEO réussiront cette mission étant donné les liens qu’elles entretiennent avec différents acteurs du Web.
