SEO : comment éviter la cannibalisation des mots-clés ?

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La visibilité d'un site web ou d'une page web sur internet dépend en grande partie de son référencement sur les moteurs de recherche. Parmi les sujets qui animent le monde du référencement, l'un des plus importants reste la cannibalisation des mots-clés. Ce phénomène induit souvent beaucoup d'effets indésirables. Il conviendrait alors de l'étudier afin de pouvoir l'éviter.

Référencement naturel SEO : origines et conséquences de la cannibalisation

On parle de cannibalisation de mots-clés lorsque deux ou plusieurs pages web d'un même site internet ou d'un même blog sont en compétition sur un même mot-clé dans les résultats de recherche. Habituellement, chaque page d'un site internet devrait se focaliser autour d'un thème ou d'un terme principal. Cela rend plus aisé son référencement SEO par le moteur de recherche lorsqu'un utilisateur effectue une recherche autour du terme en question. La plupart des sites internet sont exposés au phénomène de cannibalisation SEO, surtout les grands sites et les blogs qui ont beaucoup de contenus textuels. Le problème provient souvent des erreurs d'optimisation de site web. La cannibalisation des mots-clés a une incidence négative sur le webmarketing mis en œuvre pour votre site ou votre blog. En effet, les moteurs de recherche sont plus hésitants sur les sites sujets à ce phénomène. De plus, il peut arriver que l'une de vos pages optimisées pour le même mot-clé vole la vedette à celle que vous jugez la plus pertinente pour le terme de recherche. En plus de provoquer une baisse de l'autorité de vos pages, la cannibalisation dilue les backlinks de votre site. En outre, votre notoriété auprès du public et le taux de conversion de votre site peuvent également chuter.

Référencement naturel SEO : comment détecter la cannibalisation ?

Face aux effets négatifs de la cannibalisation, il est souhaitable d'être en mesure de la déceler le plus tôt possible. Dans ce cadre, plusieurs outils peuvent être mis à contribution. À cet effet, vous avez la possibilité de précéder à une vérification de vos contenus en utilisant la commande site de Google. Pour ce faire, il vous suffit de taper la commande site dans la barre de recherche de Google et d'y ajouter les mots-clés ou expressions. Vous pouvez utiliser une longue traîne afin d'effectuer une recherche plus précise et obtenir les pages associées pour mener vos analyses. Vous disposez également de la possibilité d'utiliser la Google Search Console, dans le cas où votre site internet y soit enregistré. Il vous suffit de vous connecter à votre compte et d'aller dans la section Performances. Une fois dans cette section, vous devez cliquer sur Requêtes qui se trouve en dessous des graphiques. Une liste de mots-clés devrait apparaître, cliquer sur celui sur qui porte votre recherche de cannibalisations. Puis vous devez activer l'option Pages pour pouvoir obtenir les URL qui sont optimisées pour ce mot-clé. Il ne vous reste qu'à utiliser les résultats de vos recherches et procéder à une éventuelle correction.

Référencement naturel SEO : comment corriger d'éventuels problèmes ?

En cas de détection de contenu cannibalisé, plusieurs solutions s'offrent à vous pour résoudre le problème. Vous pouvez simplement solliciter un expert en référencement. À défaut, en cas de contenus trop similaires, vous pouvez avoir recours à la rédaction web pour réécrire vos pages et les réorienter sur des sous-thématiques du thème initial. Pour un mot-clé pertinent, lorsque des pages peu importantes, qui ne génèrent pas de trafic font de l'ombre à la page la plus pertinente, vous pouvez tout simplement les supprimer. En outre, si les pages concernées génèrent toutes du trafic, il vous est possible de les fusionner. Pour ce faire, vous pouvez avoir recours à la balise canonical pour préciser à Google quelle page renferme le contenu original. Toutefois, cette balise n'est utile que si vous avez l'intention de conserver les pages en compétition. Vous pouvez aussi penser à consolider votre contenu cannibalisé en mettant en place des redirections 301. Il faut souligner que pour plus d'efficacité, vous pouvez contacter une agence SEO pour vous aider. Elle pourra entre autres travailler votre maillage interne et vous aider dans le webmarketing.

Par quel moyen éviter le phénomène de cannibalisation ?

Dans l'éventualité où vous seriez épargné par ce phénomène, il serait judicieux de prendre des mesures préventives. La cannibalisation SEO peut être évitée depuis l'étape de la rédaction web. Pour ce faire, les rédacteurs web doivent faire attention dans leurs utilisations des mots-clés et adopter des angles originaux. En complément, vous pouvez utiliser une meilleure stratégie de référencement naturel et renseigner vos mots-clés avec les pages qui se positionnent dessus. Vous pouvez les recenser dans un tableau Excel. Dans cette lancée, il vous faudra faire attention au choix de vos mots-clés. Il vous faudra aussi accorder un point d'honneur à l'originalité de chacun de vos contenus. Ainsi, vous pourrez vous assurer que chaque page est unique, pertinente et répond à une requête spécifique. C'est d'ailleurs ces éléments qui contribuent à bien référencer un site. Il vous faudra également analyser l'intention de recherche. En effet, il faut penser à l'intention de l'internaute lorsqu'il effectue sa recherche. Les intentions de l'internaute peuvent être regroupées en quatre catégories : informationnelle, décisionnelle, transactionnelle et navigationnelle.